在現(xiàn)如今競爭日趨白熱化的服裝行業(yè)，如果說還有一塊“金礦”尚未被開發(fā)的話，那么非童裝領域莫屬。究其原因，無非是絕大多數(shù)企業(yè)先前將自己的產(chǎn)品聚焦在具有消費能力的成人世界，忽視了童裝領域的市場開發(fā)運作。但隨著市場的成熟和消費者的需求變化，眾多廠家驀然回首間忽然發(fā)現(xiàn)，童裝市場處已是一片燈火闌珊。巨大的市場需求和客觀的利潤空間吸引了大批服裝廠商的關注，甚至一些國際服裝巨頭也紛紛出手，覬覦這塊新興市場。這些都說明童裝市場方興未艾，極具潛力。
    隨著以NIKE、阿迪達斯等國際大品牌的陸續(xù)進入中國童裝市場，以及其他資本對于童裝市場的虎視端端，國內(nèi)的童裝企業(yè)所面臨的將不再是和自己水品差不多的國內(nèi)企業(yè)，更多的將面臨國外具有成熟市場操作經(jīng)驗和強大資源支撐的新一輪競爭。
    企業(yè)怎樣才能在新一輪競爭中脫穎而出，怎樣才能在將現(xiàn)有品牌做大做強？這對于童裝企業(yè)來說是一道門檻。過得去就順風遠航，過不去就仍然忙忙碌碌，并沒有賺取多少可觀的利潤。
    品牌是企業(yè)的內(nèi)在表現(xiàn)，傳遞的是企業(yè)為消費者提供的價值，而這種價值只有為消費者真真切切地感受到才具有意義，否則就是不為市場承認和認可的“偽價值”。
    市場還是那個市場，所不同的是市場需要針對性的細分，只有群體界定清楚，才能有利于企業(yè)的。童裝市場，其人群涵蓋了從0歲到14歲的兒童范圍，甚至在有些家長的眼中，14歲~16歲的初中生也都算作是兒童范圍，從市場具體來說可以分為0歲裝，1-3歲幼兒裝，4-6歲小童裝，7－9歲段的中童裝、 10-12歲段的大童裝、13-16歲段的少年裝六個細分市場。
    兒童在其成長過程中，心理意識是逐漸由無意識到有意識以至于到叛逆的發(fā)展過程。該過程的有效把握，將決定童裝在不同的階段其款式和用料的差異，比如，在期，因為皮膚的myil低且皮膚極其嬌嫩，那么一些化工原料的童裝勢必為媽媽們所排斥。同時，由中國的國情看，只有兩個年齡段的衣著是沒有任何禁忌的，一個是群體，另外一個就是是老年人群體。所以從服裝款式和顏色上可以說用“肆無忌憚”四個字來形容。這就是期兒童的心理和生理典型特征。
    有很多童裝市場紛紛和動漫企業(yè)聯(lián)盟，或自己創(chuàng)建動漫企業(yè)，以動漫人物形象為企業(yè)產(chǎn)品代言人。這個時候，企業(yè)品牌的傳播主要是通過日積月累的動漫宣傳來達到消費者的認知和忠誠。這時候的企業(yè)很難說得清是高科技的動漫企業(yè)還是一個童裝企業(yè)？這并不是說品牌定位不清，跨界經(jīng)營。恰恰相反，這正是藍海戰(zhàn)略的典范。因為，只有滿足消費者需求，為消費者提供價值，并得到消費者認可的營銷傳播才有意義，品牌才能變成“真品牌”。