孩子的成長與運(yùn)動是分不開的，而運(yùn)動中磨損最多的是鞋子。個性化的消費(fèi)時代教會了孩子對運(yùn)動休閑時尚的摯愛，他們呼吁擁有廣闊的
童鞋自由空間，拒絕平庸、拒絕單調(diào)！
據(jù)統(tǒng)計，目前我國16歲以下的兒童達(dá)3.8億，約占我國總?cè)丝诘乃姆种�，而且每年大約有2700萬的新生兒降生。到2010年新增兒童達(dá)四億。隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費(fèi)。特別是我國獨(dú)特的獨(dú)生子女政策決定了這個特殊年齡段的消費(fèi)者是當(dāng)今社會最具潛力的消費(fèi)群體。面對如此巨大的市場，國產(chǎn)品牌又占據(jù)了多少陣地呢？據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國的童鞋市場約70%為無品牌產(chǎn)品，20%為進(jìn)口品牌，而國產(chǎn)品牌僅為10%。
專門做童鞋的十二貝公司表示，國產(chǎn)品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對兒童生理特點的研究，設(shè)計與市場脫節(jié)，市場住處不暢。目前，國內(nèi)很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設(shè)計出一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點的功能。因此，對于兒童鞋設(shè)計研發(fā)人員的要求是，至少應(yīng)掌握兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及其心理需求，同時對材料工藝也要具備相當(dāng)?shù)闹R。
十二貝童鞋的專業(yè)人士介紹，目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場。
雖然童鞋的設(shè)計難題令不少鞋企頭疼，但我們也應(yīng)該看到這個行業(yè)的諸多優(yōu)勢。相對其他兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。就童鞋銷售的主渠道——大商場而言，不少省份每年合計零售額在2千萬元人民幣以上。面對如此龐大的市場，中國鞋企不能坐以待斃，需要尋找突破，不能把大部份市場份額都拱手讓于外資品牌。
