中國大陸的嬰幼兒用品市場(chǎng)是個(gè)具有上千億元容量的龐大市場(chǎng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國每年有2000至3000萬嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4500萬，兒童為3.2億，針對(duì)0至4周歲嬰幼兒，消費(fèi)群體就有8000萬，而0至6歲嬰童人數(shù)則接近1.7億。學(xué)者們認(rèn)為，中國正在經(jīng)歷新中國建國以來的第四波“嬰兒潮”，時(shí)間將持續(xù)到2015年。

盡管市場(chǎng)龐大，但中國的嬰幼兒用品市場(chǎng)行業(yè)仍處于不夠成熟的初級(jí)階段。巨大的市場(chǎng)吸引了更多企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，近年來，嬰幼兒用品生產(chǎn)企業(yè)劇增，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全國共有4萬家嬰童企業(yè)。不過，內(nèi)地嬰童產(chǎn)品銷售近60%集中在批發(fā)市場(chǎng)，許多產(chǎn)品并無品牌。目前，嬰幼兒用品市場(chǎng)知名品牌并不多。其中，美國強(qiáng)生在嬰幼兒衛(wèi)浴市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而麗嬰房、好孩子則在嬰幼兒服飾、耐用品等方面頗具影響力。