紙尿褲一直各大電商母嬰品類中的核心品類，據數據統(tǒng)計2018年紙尿褲市場達到了510億規(guī)模，在紙尿褲迅速發(fā)展的同時，另外一個品類—嬰兒濕巾沖出了賽道。嬰幼兒濕巾作為三大快消品之一，已經成為新生寶寶必不可少的用品之一，不僅是紙尿褲品牌的標配品類，也是線上引流的一個利器。由于國民健康觀念的提升，濕巾在家庭場景的使用頻率在不斷提高。嬰幼兒護理正在逐漸得到消費者的重視，尤其濕巾作為一種“便捷性”衛(wèi)生用品，在方便的同時還能保證寶寶屁屁的健康衛(wèi)生，許多紙尿褲商家在生產紙尿褲的同時也生產濕巾，嬰兒濕巾將是未來品類銷售增長的突破點。近年來濕巾市場規(guī)模逐漸擴大，根據中國生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計，2012年至2016年，我國濕巾消費量從151.1億片增加到393億片，年復合增長率達到26.99%，市場規(guī)模從15.4億元擴大至38.5億元，年復合增長率達到25.74%。預計2018年濕巾消費量將達466.8億片，市場規(guī)模將達55.7億元。

根據凱度消費指數新出的報告顯示，截止到2018年10月5日，對比成人濕巾2%的增長而言，嬰兒濕巾銷售額一路狂飆增速16%，滲透率上升14%。

在嬰兒濕巾銷售渠道層面，大賣場占據24%，網購占據19%與大賣場相比接近。嬰兒濕巾近年來在線上渠道突出，電商滲透率增速達24.5%。

雖然嬰兒濕巾大多是給寶寶專用的，但是近幾年來嬰兒濕巾的主要增長還得益于成人的衛(wèi)生觀念加強。在嬰兒濕巾在各家庭滲透率增量表中顯示，成年家庭、年輕無孩等家庭的嬰兒濕巾滲透率要反而高于有幼兒的家庭。

而嬰兒濕巾滲透率的提升除了寶寶對于嬰幼兒濕巾的需求之外，隨著消費者消費觀念的改觀，很多消費者認為嬰幼兒用品更加安全健康，使得原本非嬰兒濕巾的目標人群紛紛開始嘗試購買，滲透率得到快速增長。包括嬰兒濕巾在內的很多用品，不在局限于使用對象和場景，所以嬰幼兒濕巾在所有家庭中的滲透率基本都在提升。

目前我國濕巾普及率雖低，濕巾市場正處于成長期，規(guī)模較小，市場競爭格局尚不明晰，但是嬰兒濕巾近年來保持強勁增長。未來嬰幼兒濕巾未來將會占據更大的市場份額，將逐漸向細分領域發(fā)展，細分為護臀用、手口用、潔齒用等濕巾。

數據來源：凱度消費者指數