“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生兩個(gè)孩子”的消息一出，就受到全國(guó)人民的高度關(guān)注，連朋友圈都被刷屏了。這其中，最高興的莫過(guò)于正處在婚育年齡的80后90后們，到底要不要再生一個(gè)小孩的話題已經(jīng)充斥著大街小巷。而二胎政策的放開(kāi)，受益的無(wú)疑是嬰幼兒奶粉行業(yè)，國(guó)產(chǎn)奶粉也有望實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

以高品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)人群

二胎政策全面放開(kāi)，嬰兒出生率提高之后，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容步伐明顯加快。對(duì)于目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，雖然洋奶粉仍擁有著不小的感召力，但連番“失誤”讓洋奶粉的光環(huán)逐漸退卻，消費(fèi)者在奶粉選購(gòu)方面日趨理性。與此同時(shí)，政府幾出重拳也讓國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)規(guī)范度、集中度顯著提高。

隨著多數(shù)中小型企業(yè)經(jīng)歷淘汰退市，現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)企業(yè)在整合后愈加強(qiáng)勢(shì)，未來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌將迎來(lái)充滿機(jī)遇的大時(shí)代。在此關(guān)鍵時(shí)刻，國(guó)產(chǎn)奶粉應(yīng)著力打造自身產(chǎn)品品質(zhì)，滿足寶媽們對(duì)奶粉品質(zhì)的需求。

以二、三線城市為主營(yíng)陣地

盡管面臨境外奶粉品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但由于境外奶粉廠商并不十分了解中國(guó)國(guó)情，他們大多將市場(chǎng)目標(biāo)鎖定在北上廣深等一線城市，而廣大的二、三線，乃至四線城市和城鎮(zhèn)則是國(guó)產(chǎn)奶粉的天下。雖然一線城市聚集著大量具有較高購(gòu)買力的家庭，但由于巨大的生活成本和壓力，其再生意愿很低；而二胎政策對(duì)生育率有明顯提升的區(qū)域主要為二、三、四線城市。

目前，二、三、四線城市市場(chǎng)的主力為國(guó)產(chǎn)高端嬰幼兒奶粉品牌，諸如歐貝星、貝因美、合生元、雅士利等，二胎放開(kāi)后整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)空間擴(kuò)大了70%-，這極大刺激了國(guó)產(chǎn)奶粉的銷售。

二胎政策的全面開(kāi)放，國(guó)家政策的大力扶持，奶粉新政下的市場(chǎng)大洗牌，對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉都是利好，而如何緊抓行業(yè)拐點(diǎn)？加大全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的飛躍，一舉實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)奶粉的完美逆襲。