泉州是我國童鞋市場的“集中地”，泉州童鞋品牌的發(fā)展始終跟隨著時代的潮流，引領(lǐng)著兒童的時尚。

對于泉州品牌童鞋企業(yè)而言，“卡通代言”的年代似乎已經(jīng)過去。越來越的品牌童鞋企業(yè)從成人鞋的推廣手法獲取經(jīng)驗(yàn)，開始嘗試并已較為成功的走出了一條“童星代言”的新路。從永高人簽下奧運(yùn)女孩林妙可之后，這一新路更是愈演愈烈。或直接簽下某位知名的童星，或舉辦全國性兒童海選賽事，或拿下青春偶像資源……品牌童鞋企業(yè)的營銷手段漸趨成熟。

簽約知名童星

從永高人簽下林妙可引起市場轟動，直接簽約知名童星成為許多童鞋企業(yè)選擇的一條直接而又有效的手法。如小兔哥聘請了《家有兒女》的劉星扮演者張一山、酷奇簽下小星女郎--徐嬌、酷樂簽下賈云哲、ABC簽下孔瑩、狄猛簽下侯高俊杰等等。

舉辦全國性“造”星賽事

童鞋品牌企業(yè)菲克成功舉辦“童星選拔賽”已是第二屆了，從分區(qū)賽事到總決賽的舉辦，歷經(jīng)三個多月，在社會各界中引起一股風(fēng)潮，此外，還有近期落下維幕的“永高人杯2010年中國少年體育模特大賽總決賽”。據(jù)組委會介紹，本次大賽在國家體育總局、中國奧委會新聞委員會、亞組委等相關(guān)單位的支持下，得到了全國各地數(shù)千名小朋友的熱情參與，比賽分為海西、北京、廣州、重慶等15個賽區(qū)進(jìn)行輪的全國性海選。上月底，來自泉州、重慶等地的從全國海選中脫穎而出的20名小朋友齊聚在海西賽區(qū)的集中訓(xùn)練營——泉州，并于上周決出了此次全國選拔賽的冠、亞、季軍。

簽下“青春偶像”

近日在企業(yè)訂貨會期間借力明星助推品牌建設(shè)的還有南安舒登鞋業(yè)有限公司。這個在今年轉(zhuǎn)型主打兒童布鞋的品牌，于上周的訂貨會打出“上演時尚‘琳’距離”的主題，高調(diào)推出熱播劇《家有兒女》新夏雪的扮演者寧丹琳。按舒登總經(jīng)理蘇建偉的話來說，這是舒登首次攜手明星提升形象，希望借力明星短期內(nèi)快速提升其在行業(yè)內(nèi)及童鞋市場上的知名度，并最終在布鞋領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從兒童用品市場到成人鞋服市場的全面延伸。

此外，李宇春、劉璇、潘陽、寧丹琳等分別作為七波輝、幫登、劍橋、舒登等品牌的形象大使出現(xiàn)在諸多品牌推廣活動中。

用明星代言品牌一貫用于成人系列的宣傳方式，現(xiàn)在以明星代言兒童系類，別有一番韻味。