在最近幾年的服裝展銷會上，外國品牌的童裝銷售量明顯增加。有資料顯示，中國服裝零售市場將全面對外開放，洋品牌童裝也加快了進入我國市場的步伐。國產(chǎn)童裝與洋品牌相比，在款式、設(shè)計、環(huán)保等方面存在相當大的差距。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，面對洋品牌童裝的激烈競爭，國產(chǎn)童裝要想在國內(nèi)市場占有一席之地，必須下大力氣提高童裝的內(nèi)在品質(zhì)。

數(shù)據(jù)顯示，從2004年前4個月的品牌排行來看，1月份米奇妙奪得全國冠軍，2至4月的冠軍均被麗嬰房奪得。雅多、派克蘭帝也一直保持在前5名，這4個品牌銷售一直名列前茅。另外，一休、巴布豆、水孩兒、小豬班納等品牌一直保持在前10名。ABC、蔓琳格、好孩子等品牌也曾經(jīng)進入市場綜合占有率的前10名。進入市場綜合占有率前10位的品牌中，只有一休、水孩兒、好孩子為國產(chǎn)品牌，其他均為外資或合資品牌。

雖然近些年，國產(chǎn)童裝品牌有上升勢頭，其中不少國內(nèi)的著名企業(yè)紛紛涉足童裝生產(chǎn)，向洋品牌地位發(fā)出挑戰(zhàn)。但目前國內(nèi)有規(guī)模并且具有一定影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到30家，所競爭的市場領(lǐng)域大多集中在中小城市，與洋品牌的競爭還顯力量不足。

國外品牌幾乎把童裝開發(fā)到無所不包的程度。以冬裝為例，就有各種T恤、外套、薄厚毛衫、長褲、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。國外品牌童裝注重服裝服飾的搭配，產(chǎn)品自成體系，從里到外、從頭到腳，從居家到外出、上學，所有兒童系列應(yīng)有盡有。最后是營銷手段多種多樣，注重品牌形象。如在店堂布置上注重與童裝風格相吻合的專賣店形象以及統(tǒng)一裝潢模式，以便在大眾心目中樹立明確的品牌形象。值得注意的是，海外品牌童裝還結(jié)合強大的宣傳和公關(guān)攻勢，全方位地體現(xiàn)品牌風格，刺激和誘發(fā)家長和兒童的購買欲。

童裝要用獨特的設(shè)計吸引消費者。我國16歲以下的兒童就有三億多，約占全國總?cè)丝诘?/4，而且34%是獨生子女。父母對小孩的衣著要求越來越高，也越來越有品位，孩子們穿衣著裝也有了“自己的一套”。從款式和面料上看，童裝的款式應(yīng)該更時尚，一些品牌童裝的設(shè)計風格應(yīng)該擯棄以往千篇一律的卡通動物的童趣圖案，成人世界里時尚的元素在童裝中已不難找到痕跡。童裝市場是繼成人品牌服裝市場的又一新生市場，國內(nèi)童裝市場消費力驚人。