目前我國兒童玩具市場亟待規(guī)范，雖然也涌現(xiàn)了為數(shù)不少的兒童玩具，但真正能夠吸引公眾目光的卻屈指可數(shù)。究其原因是沒有形成自己的品牌。那么又有什么樣的因素在制約著我國兒童玩具行業(yè)品牌建立呢？

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在我國的年出口企業(yè)兒童玩具已達150多億美元，占全球企業(yè)兒童玩具市場七成以上，已經(jīng)成了全球的企業(yè)兒童玩具制造國。但是我國的企業(yè)兒童玩具出口貿(mào)易方式非常的單一，主要以加工貿(mào)易為主，來樣加工的企業(yè)兒童玩具品種占九成以上，自主品牌的出口還不到一成的比例，所以我國的兒童企業(yè)兒童玩具生產(chǎn)企業(yè)利潤非常之低。因此，沒有自己的品牌已成為制約我國企業(yè)兒童玩具出口的主要的因此。

但是我國的兒童玩具生產(chǎn)企業(yè)建立自己的品牌也要存在著很大的困難，主要有以下的三個大的大的方面。

點，缺乏兒童玩具的設計人才。因為企業(yè)兒童玩具的設計需要涉及到美術和電子等多個領域的知識，這樣的綜合性人才較難尋覓。

第二點是，缺少技術支撐。現(xiàn)在我國出口企業(yè)兒童玩具仍以毛絨企業(yè)兒童玩具、附加值較低的普通塑料企業(yè)兒童玩具和填充企業(yè)兒童玩具以及電子企業(yè)兒童玩具等產(chǎn)品為主，而在歐美等發(fā)達國家，高科技企業(yè)兒童玩具、智力開發(fā)類和教育類企業(yè)兒童玩具等引領潮流的企業(yè)兒童玩具已占據(jù)市場主流。

第三點，缺少文化依托。企業(yè)兒童玩具品牌往往依托于影視文化，國外企業(yè)兒童玩具創(chuàng)品牌的通用模式是影視先行，企業(yè)兒童玩具隨后，機器貓、維尼熊等國外企業(yè)兒童玩具品牌莫不如此。而國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)相對不發(fā)達，企業(yè)即使投入大量宣傳經(jīng)費也未必能迅速占領市場。

由于存在著以上的三個方面的原因，所以我國的兒童玩具的生產(chǎn)企業(yè)的品牌的建立是很困難的事情，但是雖然很困難的事情，但是從長遠來考慮，建立自己的品牌這條路早晚都是要走的，兒童玩具行業(yè)前景是很可觀的。