“別跑，太曬了!”——這句話，可能正在成為新一代父母育兒詞典里的“禁用語(yǔ)”。

近日，由專業(yè)研究機(jī)構(gòu)智蒙GI聯(lián)合兒童戶外品牌KK樹發(fā)布的《2026年兒童戶外防曬趨勢(shì)白皮書》揭示了這一代父母的觀念巨變：超過(guò)85%的90后父母愿意帶孩子走向戶外，近70%的家庭將更多預(yù)算投向戶外體驗(yàn)。在政策與需求共同驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)兒童戶外相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將由2021年的435億元增長(zhǎng)至2027年的1096億元。

從“過(guò)度保護(hù)”到“科學(xué)放手”

白皮書數(shù)據(jù)顯示，73%的父母曾因擔(dān)心日曬而限制孩子戶外活動(dòng)。但與此同時(shí)，85%的90后父母認(rèn)為，“敢于探索”和“親近自然”是孩子成長(zhǎng)過(guò)程中不可或缺的部分。

這一矛盾正在催生新的消費(fèi)需求。白皮書指出，家長(zhǎng)對(duì)兒童防曬的消費(fèi)正走向精細(xì)化與專業(yè)化——他們不再簡(jiǎn)單地“不讓孩子曬”，而是愿意為更好的防曬功能材質(zhì)買單，并會(huì)基于不同使用場(chǎng)景配置防曬產(chǎn)品。

“我們希望傳達(dá)的理念是：真正的愛(ài)，不是不讓孩子曬太陽(yáng)，而是給他經(jīng)得起陽(yáng)光考驗(yàn)的守護(hù)。”KK樹品牌負(fù)責(zé)人表示，基于這一洞察，品牌提出「小小野心家」理念，將產(chǎn)品定位為“探索者的第一層鎧甲”，而非簡(jiǎn)單的“防護(hù)屏障”。

防曬服飾成兒童戶外賽道增長(zhǎng)引擎

白皮書數(shù)據(jù)顯示，線上兒童戶外消費(fèi)中，兒童服飾規(guī)模領(lǐng)先，而防曬功能已成為家長(zhǎng)選購(gòu)戶外服飾的首要關(guān)注點(diǎn)。2023-2025年，兒童防曬服飾線上市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，防曬衣、防曬帽為防曬類目的核心品類，兒童泳裝、太陽(yáng)鏡則成為潛力品類。

值得關(guān)注的是，兒童防曬服飾的消費(fèi)周期正在拉長(zhǎng)。白皮書數(shù)據(jù)顯示，家長(zhǎng)對(duì)兒童防曬衣的關(guān)注與購(gòu)買不再局限于盛夏，而是從春末持續(xù)到初秋，防曬正從“季節(jié)性需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘Ｐ孕枨蟆薄?

KK樹多品類領(lǐng)跑兒童防曬賽道

白皮書披露的品牌榜單顯示，專注兒童戶外的品牌KK樹在多個(gè)細(xì)分品類中表現(xiàn)突出。其中，防曬帽、泳裝及太陽(yáng)鏡品類連續(xù)三年位居線上全渠道榜首，兒童防曬衣品類穩(wěn)居前三。

這一成績(jī)背后，是KK樹對(duì)兒童防曬賽道的持續(xù)深耕。從防曬帽到防曬衣、從泳裝到太陽(yáng)鏡，KK樹已構(gòu)建起覆蓋兒童戶外全場(chǎng)景的物理防曬產(chǎn)品矩陣，成為“科學(xué)防曬”理念的踐行者。

“這份白皮書不僅是一份行業(yè)報(bào)告，更是一份‘放手說(shuō)明書’�！盞K樹品牌負(fù)責(zé)人表示，“我們希望告訴所有父母：科學(xué)防曬，孩子可以更自由�！�

《2026年兒童戶外防曬趨勢(shì)白皮書》目前已開放下載。與此同時(shí)，KK樹同步發(fā)起「小小野心家養(yǎng)成記」UGC話題，鼓勵(lì)父母記錄孩子的戶外探索瞬間，讓“科學(xué)防曬”從理念走向日常。