近年來，歐美各國對我國玩具進口不斷的抬高標準，國內玩具出口企業(yè)也是積極的調整戰(zhàn)略，應對市場需求。

玩具是我國的大宗出口產品，中國已成為世界上的玩具生產國和出口國。但是目前，玩具企業(yè)面臨的困難重重，首先是歐美等國的玩具訂單仍在減少，造成出口玩具企業(yè)開工不足，仍處在“吃不飽”的狀態(tài)。

其次是受國外技術性貿易壁壘的影響，出口歐美等國家玩具受阻。2011年7月20《歐盟玩具安全新指令》正式實施，限用的重金屬擴大到19種，限用香料擴大到66種。要求玩具產品從生產原材料(如油漆、增塑劑等)、首件產品到出口成品，都須按要求進行檢測。8月14日，美國玩具安全新規(guī)——鉛含量標準從目前的300PPM降低到100PPM正式實施，對玩具原材料、成品檢測費用大幅增加，召回風險相應加大。加拿大、印度、馬來西亞等國也對外公布了玩具新標準，對進口玩具實施苛刻的安全技術標準。

面對玩具出口困難的局面，檢驗檢疫部門提醒玩具企業(yè)自身要積極應對，努力采取有效的措施。首先要從質量上下手，從原料、生產、內部檢測到出廠等各個環(huán)節(jié)把好質量關。除此之外，企業(yè)要加強和驗檢疫機構的溝通交流，收集國家質檢總局發(fā)布的官方預警信息，與檢驗檢疫機構、行業(yè)協(xié)會一起共同商討應對國外技術壁壘的措施，抱團闖市場，積極開拓新興國家市場，實現(xiàn)出口市場結構多元化。

此外，及時調整出口玩具策略，時刻關注國外關于玩具安全法律法規(guī)的最新動態(tài)，不斷搜集、分析近期中國出口玩具被召回的案例，制定切實可行的防范措施，確保出口玩具質量安全。

目前，國外市場對中國玩具還停留在“檔次不高、價格便宜”的印象上，影響了產品的國際競爭力，企業(yè)應不斷開發(fā)具有自主知識產權的高檔產品，增強產品技術含量和附加值，努力打造形象品牌。